Las setmanes de moda no només serveixen per atraure periodistes, bloggers, compradors... Les models desfilen amb roba que són (més o menys) adequades per l’ús diari. Però realment no ens hem parat a pensar d’on ve tota aquesta roba i les mil copies que hi ha de cada peça. Imatges de cosidores cansades, edificis destrossats amb centenars de morts... tot això lligat a un negoci atractiu. A més dels efectes econòmics, també tenen un impacte ecològic.

Tot això causa un nou concepte anomenat ‘Fast Fashion’, el qual ha revolucionat les indústries de la moda, i ha duplicat les produccions dels productes.

Quan parlem de ‘Fast Fashion’ ens referim a un fenomen en la indústria de la moda, en la qual els processos de producció s’acceleren amb l’objectiu d’obtenir noves tendències en el mercat de manera més ràpida i barata possible. Això és possible gràcies a les innovacions en la gestió de la cadena de subministres entre els minoristes de moda. Des de la seva perspectiva, és un avantatge a causa de la constant introducció de nous productes, que anima als clients a consumir més. Deixant de banda tots els avantatges, també ha estat criticada, ja que diuen que fomenta l’actitud de ‘’usar y tirar’’ entre els consumidors.